根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長(zhǎng)6268萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的29.2%。

作為游戲直播的龍頭，虎牙、斗魚卻面臨不小挑戰(zhàn)。游戲直播在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)時(shí)代后，隨著直播新規(guī)落地，行業(yè)承壓，疊加短視頻跨界競(jìng)爭(zhēng)、宏觀環(huán)境影響等因素，虎牙、斗魚收入不斷收縮，兩家游戲直播平臺(tái)分別于2018年、2019年赴美上市，目前均處于破發(fā)狀態(tài)，近一年跌幅超50%，總市值均不足10億美元。

2022年8月中旬，虎牙、斗魚交出2022年二季度的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，虎牙營(yíng)收同比下降23.2%至22.8億元，凈虧損1937萬(wàn)元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)590萬(wàn)元。而斗魚營(yíng)收同比下降21.6%至18.3億元，凈虧損3880萬(wàn)元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元。

二季度收入位于近年低點(diǎn)

整體來(lái)看，兩大游戲直播平臺(tái)的單季收入水平均處于近三年來(lái)的低點(diǎn)。到2022年二季度，虎牙已連續(xù)三個(gè)季度收入下滑，該季度收入為2020年以來(lái)最低。斗魚雖然2022年二季度收入環(huán)比微增2%，但2020年、2021年的八個(gè)季度收入均在20億元以上，2022年一、二季度跌破20億元，同比下滑均超10%。

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，游戲直播平臺(tái)依賴直播收入，虎牙、斗魚直播收入占比超九成。2022年二季度，虎牙直播收入同比下降20.4%至20.5億元，斗魚直播收入同比下降18.8%至17.7億元。其次是廣告收入，雖占比小，但下滑更嚴(yán)重，虎牙廣告和其他收入同比下降41.7%至2.2億元，斗魚廣告和其他收入同比下降59.2%至6490萬(wàn)元。

虎牙2022年二季度營(yíng)收凈利雙雙下滑，主要受宏觀經(jīng)濟(jì)和監(jiān)管環(huán)境影響，虎牙財(cái)報(bào)稱這對(duì)公司付費(fèi)用戶情緒產(chǎn)生了不利影響，導(dǎo)致每付費(fèi)用戶平均支出下降，充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境也影響了廣告服務(wù)的需求。

斗魚營(yíng)收同樣下滑，但二季度凈虧損收窄80%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元，上年同期凈虧1.45億元，在該條件下實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要由于實(shí)施了額外的成本控制。斗魚財(cái)報(bào)稱，直播收入下降是由于經(jīng)營(yíng)策略審慎，對(duì)平臺(tái)部分交互功能及相關(guān)操作進(jìn)行調(diào)整，廣告收入下降則是出于探索新的商業(yè)模式，使用了部分本來(lái)可以直接變現(xiàn)的廣告流量，以及廣告需求疲軟和疫情影響。

降本增效成主要手段

在營(yíng)收紛紛下滑背后，兩大游戲直播平臺(tái)的付費(fèi)用戶均面臨增長(zhǎng)乏力問(wèn)題。2022年二季度，虎牙直播移動(dòng)月均活躍用戶數(shù)8360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.7%，然而月活增長(zhǎng)下，付費(fèi)用戶數(shù)560萬(wàn)，相比上年同期無(wú)增長(zhǎng)，而環(huán)比減少30萬(wàn)。斗魚移動(dòng)月均活躍用戶數(shù)5570萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)為660萬(wàn)，相比上年同期分別減少500萬(wàn)、60萬(wàn)。

成本控制成為斗魚采取的主要手段，主要反映在減少賽事版權(quán)投入，更傾向自制賽事。二季度，斗魚副總裁曹浩稱，通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率并實(shí)施額外的成本控制措施，毛利率持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)毛利潤(rùn)從上年同期的3.07億元提升至3.09億元，毛利率由上年同期的13.1%提升至16.9%。截至二季度末，斗魚擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限現(xiàn)金、短期和長(zhǎng)期存款66.85億元。曹浩表示，這些現(xiàn)金儲(chǔ)備將在斗魚度過(guò)充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境時(shí)穩(wěn)定核心業(yè)務(wù)。

據(jù)斗魚CEO陳少杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，斗魚購(gòu)買賽事版權(quán)時(shí)要充分評(píng)估在流量端和變現(xiàn)端的可持續(xù)性價(jià)值，再最終確認(rèn)版權(quán)的價(jià)格，同時(shí)以資源置換的方式與游戲廠商加深合作，并通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)優(yōu)化成本。

從具體費(fèi)用成本來(lái)看，斗魚該季度營(yíng)收成本同比減少24.9%至15.2億元。在選擇性采買賽事版權(quán)策略和優(yōu)化內(nèi)容投產(chǎn)比的雙重驅(qū)動(dòng)下，斗魚收入分成和內(nèi)容成本同比減少27.2%至13.1億元；該季度銷售和營(yíng)銷成本也同比下降43.2%至1.7億元。

虎牙也在試圖降本，二季度營(yíng)收成本同比減少13.6%至20.6億元，銷售營(yíng)銷成本與斗魚一樣減少超40%，但對(duì)比斗魚來(lái)看，降幅更小?；⒀廊匀粵](méi)有放棄賽事版權(quán)投入，一季度有80項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，26檔自制賽事及PGC節(jié)目。二季度有90項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，18檔自制賽事及PGC節(jié)目?；⒀蓝径鹊氖杖敕殖少M(fèi)用和內(nèi)容成本雖有所減少，仍比斗魚高出4億元，且降幅僅為13.3%。

虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣表示：“我們相信，憑借自身優(yōu)勢(shì)地位，虎牙能夠繼續(xù)保持用戶規(guī)模的擴(kuò)張。盡管外部環(huán)境存在不確定性，我們?nèi)匀慌μ岣哌\(yùn)營(yíng)效率并以靈活的方式優(yōu)化業(yè)務(wù)費(fèi)用，本季度，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用環(huán)比降低17.0%，同比降低21.6%。展望未來(lái)，我們計(jì)劃進(jìn)一步加強(qiáng)變現(xiàn)能力，改善成本和費(fèi)用結(jié)構(gòu)，鞏固業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》，對(duì)于游戲直播而言，平臺(tái)正在電競(jìng)生態(tài)培育、電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)、賽事版權(quán)等不同垂直賽道布局，尋求突圍之路。在監(jiān)管引導(dǎo)之下，整個(gè)行業(yè)更加注重長(zhǎng)期主義和價(jià)值體現(xiàn)。

梳理發(fā)現(xiàn)，今年二季度內(nèi)，針對(duì)直播的規(guī)范性文件仍在繼續(xù)出臺(tái)。例如，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》于4月發(fā)布，要求平臺(tái)引導(dǎo)游戲主播與用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)、合理消費(fèi)；《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》于5月發(fā)布，要求網(wǎng)站平臺(tái)在意見(jiàn)發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單；《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》于6月發(fā)布，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定紅線。治理仍在不斷細(xì)化，游戲直播也在監(jiān)管范疇內(nèi)。

采寫：南都記者 林芯芯