隨著新冠疫情的反復(fù)，不僅出國游難以成行=，現(xiàn)在城市之間都隔著行程碼，憋壞了的人們開始將目光放到“周邊游”和“鄉(xiāng)村生活”上。
民宿作為鄉(xiāng)村住宿的新業(yè)態(tài)也因此被推上風(fēng)尖浪口。
2011年是我國民宿行業(yè)的元年，途家、自在客、螞蟻短租等本土品牌相繼問世。到了2015年，民宿才進(jìn)入我國高速發(fā)展的時期。近幾年，我國民宿的發(fā)展增速超乎想象，大有從一二線城市向三四五線城市突破、加快向縣級城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)攻的趨勢。
據(jù)木鳥民宿2021年的數(shù)據(jù)顯示，三級及以下市場用戶占比和接近40%，鄉(xiāng)村為首的下沉市場正成為民宿增量新藍(lán)海。
自2019年末住宿行業(yè)遭遇新冠疫情的“黑天鵝”事件后，防控疫情已成為過去三年的常態(tài)，商業(yè)住宿因此面臨寒冬。
2020年酒店入住率同比降低了60%，總營收同比減少了40%，2021年雖有回暖，但同比2019年總營收仍減少了40%。
其中，79%的住宿企業(yè)出現(xiàn)了現(xiàn)金流緊張的問題，65%的企業(yè)增加了運(yùn)營成本，市場營銷困難占比高達(dá)63%。更有48%的企業(yè)根本難以維持經(jīng)營、許多民宿酒店都被迫關(guān)停，一線城市和省會城市共減少了5.9萬家15間房以上的住宿設(shè)施，數(shù)量下滑均超過20%。
相比起來，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)反倒成為一股清流，經(jīng)營相對穩(wěn)定，同比僅減少了12.2%。
木鳥民宿作為鄉(xiāng)村民宿市場里布局最廣的平臺，2021年在一線城市用戶占比20.18%，新一線及二線城市占比39.92%，三四線及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的占比卻高達(dá)40%且還在不斷增加。
這背后的成因與一二線城市增長逐漸乏力、開始進(jìn)入存量競爭和消費(fèi)者生活方式改變有關(guān)。
據(jù)《2022年五一假期出游報告》中顯示，今年五一本地游的訂單占比高達(dá)40%，明顯較去年和前年同期有顯著升高。
過去一到假期，三線以下城市居民偏愛一二線城市旅游，近年來由于疫情防控出行不便，且城市間服務(wù)設(shè)施的差距也在縮小，更多的人開始選擇在近地度假，生活方式選擇的改變自然也就帶動了旅游業(yè)的多元發(fā)展。
其中，尤其是90后、00后這些旅游主力軍，在選擇旅游目的地時，更加注重體驗(yàn)感而非名氣，側(cè)面拉動了鄉(xiāng)村、小眾景點(diǎn)的民宿業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些游客中，90后的占比高達(dá)41.5%，00后也占比18.2%。
另一方面，近年來國家發(fā)布了多條關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的政策條例，休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂等模式重新開始興起，2021年中國鄉(xiāng)村旅客規(guī)模高達(dá)近8.7億人次，同比增長55.5%。
生活內(nèi)卷早就卷累了這批年輕人，社交平臺上年輕人對生活的向往逐漸向“工作日朝九晚六、假日間三五好友，城市周邊旅游”靠攏。
隨著短途旅游的火爆，民宿業(yè)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了早期“野蠻生長”的態(tài)勢。突出“休閑、餐飲、住宿、體驗(yàn)”功能的鄉(xiāng)間民宿，已經(jīng)越來越注重于質(zhì)量提升，這將會為民宿行業(yè)迎來新的高潮。
雖然鄉(xiāng)間民宿可以說是吃了波特殊時期紅利，但其本身純天然的自然風(fēng)景有著舒緩城市壓力、放松身心的魅力已經(jīng)被廣大消費(fèi)者注意到。即使恢復(fù)出省出國游，鄉(xiāng)村民宿大概率也會成為節(jié)假日短期旅行的熱門選擇。
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