今年618，處處透露著不同，少了以往明面上的輿論戰(zhàn)與營銷戰(zhàn)，整體看起來冷清、簡單，甚至很多消費者都不再狂熱，沒咋注意購物節(jié)了。其實，各大電商發(fā)生了很多變化，表面冷清背后是暗流涌動，在大家看不見的角落，幾大電商暗自較勁。
京東發(fā)布會上，大篇幅強調人間煙火氣和有責任的供應鏈。這與當下的形勢息息相關，無論煙火氣還是穩(wěn)定的供應鏈，都是社會最迫切需要的電商屬性。具體措施上，一邊讓利消費者，滿減力度增加到滿“299減50”，一邊提出30項商家扶持舉措，為中小商家減壓。
天貓也變了，今年滿減力度提高到“滿300減50”，雖然京東的滿減比天貓少1元，但天貓聚焦扶持商家的舉措，比京東多一條。天貓在7天內連出31條舉措，包括營銷方式、經營成本、生意門檻做減法；科技支撐商業(yè)、消費服務、內容化做加法等等。
一向低調的特賣電商唯品會，非常講究簡單粗暴。今年618，唯品會著力簡化規(guī)則、優(yōu)化用戶購物體驗，推出“專享價格+單品紅包”。即便買一件也能立減，不需要刻意湊單，也不考驗大家的數學能力，讓更多的消費者聚焦到消費和商品本身。
平臺提供的數據顯示，特賣節(jié)開售1小時，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來爆發(fā)。其中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%，旗袍的銷量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷量增長了157%。各種不同品類的好貨，通過特賣的形式送到消費者手里。
天貓京東和唯品會同時轉身，折射出驟變的電商行業(yè)風向。互聯網下半場流量紅利干涸，平臺“留量思維”取代“流量思維”，通過更高性價比的產品和更完善的服務，提升用戶黏性。對消費者而言，是一場消費盛宴的狂歡，大家對品質消費的迫切需求，得到更多滿足。
電商造節(jié)的本質，不應該是平臺間的激烈競爭，而是共同聚焦一場消費爆發(fā)，讓消費者以更低的價格，買到品牌好貨。尤其是在疫情肆虐的近兩年，618、雙11重要性凸顯。通過營造不同的消費場景，釋放更磅礴的消費潛力，給整個大環(huán)境注入一劑“強心針”。
