續(xù)STEPN后,我們深知減少龐氏結(jié)構(gòu)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的重要性,也決定了項(xiàng)目能夠走多遠(yuǎn)。現(xiàn)在,Melody的使命是顛覆音樂(lè)行業(yè)。

一個(gè)超強(qiáng)社交、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)出、建立蜘蛛網(wǎng)外部性的web3.0產(chǎn)品誕生。

1、GameFi2.0時(shí)代來(lái)臨,強(qiáng)社交,多外部性

在過(guò)去的GameFi1.0 中,由于激勵(lì)機(jī)制的娛樂(lè)性極大幅度縮減,玩家在自愿的情況下也被迫地變形成為了為受資本誘惑驅(qū)使的無(wú)情“打金機(jī)器”;這也在某種意義上加劇了玩家用戶在虛擬世界身份認(rèn)同的集體焦慮,游戲從娛樂(lè)產(chǎn)品(或有更深刻的成長(zhǎng)、社交性)也變相成了機(jī)械作業(yè)般的束縛。

與GameFi1.0 不同的是,以Melody為代表的GameFi2.0 游戲正在著手完善虛擬空間的線下可擴(kuò)展性與社交屬性、虛擬與物理空間的互通。

Melody用戶通過(guò)精神價(jià)值體現(xiàn),唱歌娛樂(lè)理念與社交屬性、平臺(tái)外部性建立的四重奏下滿足了GameFi1.0 語(yǔ)境下所被長(zhǎng)期忽視的、虛擬世界和物理世界雙重身份焦慮的心理訴求,以此完成共識(shí)性文化與落地性完整建設(shè)。

Melody嘗試解決了傳統(tǒng)GameFi娛樂(lè)性和投資性所象征的矛與盾。投資回報(bào)作為首要目的的GameFi1.0 長(zhǎng)期存在如下問(wèn)題:

①資金盤(pán)普遍缺乏可長(zhǎng)期運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)模型,NFT價(jià)值與用戶數(shù)量在經(jīng)歷峰值后,都無(wú)法避免長(zhǎng)期緩慢下降的結(jié)果。

②核心價(jià)值的游戲體驗(yàn)與創(chuàng)新,文化建設(shè)和社區(qū)被忽視,成為經(jīng)濟(jì)收益的短期暴利投機(jī)工具,造成和物理世界的價(jià)值斷裂。

而Melody為用戶提供了一種通過(guò)實(shí)際在真實(shí)世界在線K歌行為獲得滿足感,而非被動(dòng)通過(guò)消費(fèi)獲得快感的可能性——既能賺錢(qián)又能唱歌娛樂(lè)、創(chuàng)作收獲粉絲,經(jīng)濟(jì)與精神滿足兼收。

這也提示著GameFi2.0 在游戲豐富性、經(jīng)濟(jì)回饋之外也注重社區(qū)價(jià)值與內(nèi)容輸入、外部性的建立。

2 、Melody打破龐氏機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新。

本文將嘗試以Melody為例指出GameFi2.0 的特色與后續(xù)發(fā)展,并給出合理觀點(diǎn)進(jìn)行分析。

Xto earn,核心價(jià)值X的傳遞

社群化:長(zhǎng)期多級(jí)消費(fèi)、外部性。

與GameFi1.0 強(qiáng)調(diào)play-to-earn短期收益不同的是,以STEPN、Melody為代表的GameFi2.0,里面的游戲道具(NFT)不僅可以在二級(jí)市場(chǎng)作為玩家之間的交易形式出現(xiàn)(不同屬性的跑步鞋、麥克風(fēng)),更通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)生活方式來(lái)輔助玩家完成身份確認(rèn),并且注重其社交屬性。通過(guò)將非虛擬游戲體驗(yàn)整合其中,實(shí)現(xiàn)了社交與消費(fèi)共同驅(qū)動(dòng)。

“通過(guò)Game-Fi,Melody將目標(biāo)定位于推動(dòng)數(shù)百萬(wàn)人通過(guò)新的娛樂(lè)化K歌的生活方式,讓人們心情愉悅同時(shí)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并連接普羅大眾到Web3.0。同時(shí)依靠其Social-Fi來(lái)建立一個(gè)長(zhǎng)久的平臺(tái),以培養(yǎng)用戶生成的Web3.0音樂(lè)內(nèi)容。”

Melody白皮書(shū)中宣稱(chēng)了其獨(dú)特之處——建立娛樂(lè)K歌社交、創(chuàng)作音樂(lè)的SocialFi平臺(tái)的建立。

GameFi的長(zhǎng)期、良好運(yùn)轉(zhuǎn):需要依賴(lài)于以良性社區(qū)文化為基礎(chǔ)的多級(jí)消費(fèi)和外部性解決經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)問(wèn)題,在STEPN跑步上面我們看到了經(jīng)濟(jì)模型的重要性,而不是僅僅提供一種作為短期投機(jī)工具的投資產(chǎn)品。

而Web3.0的初期,還是回歸互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì),流量+內(nèi)容。在這樣的共同協(xié)作要求下,應(yīng)用才能長(zhǎng)期發(fā)展,STEPN為什么不能建立外部性,其根本在于有流量但是沒(méi)有內(nèi)容的產(chǎn)出,所以導(dǎo)致了無(wú)法快速的建立外部性。

我們現(xiàn)在想象一下Melody,我們?yōu)榱送尜嵾M(jìn)入了應(yīng)用,每天唱歌產(chǎn)出內(nèi)容,我可以收獲粉絲,我可以展示我的才華,平臺(tái)開(kāi)通IP孵化、商業(yè)廣告代言等,讓我們的數(shù)據(jù)、我的內(nèi)容、我的粉絲、我的NFT價(jià)值回歸于我,這就真正意義的Web3.0。

精神價(jià)值創(chuàng)造高等快樂(lè):從play-to-earn到play-with-earn

每個(gè)人都處在被符號(hào)構(gòu)建的生活方式焦慮之中,消費(fèi)主義通過(guò)對(duì)“貪婪”和“嫉妒”等價(jià)值的不斷延伸擴(kuò)大,對(duì)消費(fèi)者的人性弱點(diǎn)進(jìn)行更長(zhǎng)反饋時(shí)間、更高閾值的刺激。但是我們作為人類(lèi)需要不斷要求自己追求更優(yōu)質(zhì)、更高級(jí)和更可能擁有長(zhǎng)期滿足感和效益的價(jià)值,在訴求上必然從數(shù)量需求走向質(zhì)量追求,進(jìn)而側(cè)重于精神滿足。而只有產(chǎn)出不斷能夠吸引用戶進(jìn)行精神價(jià)值投射,并促使用戶進(jìn)行價(jià)值可再構(gòu)建的產(chǎn)品,才能吸引并留住大量用戶。這種價(jià)值必然指向用戶自我價(jià)值認(rèn)同之中。

通過(guò)Melody游戲化健身機(jī)制,人們可以獲得直接且簡(jiǎn)單的精神滿足:通過(guò)K歌娛樂(lè)或者創(chuàng)作不斷為用戶賦予自己通過(guò)聲音變得更好的價(jià)值感,符合后現(xiàn)代人通過(guò)不斷否定自己,追求更優(yōu)、更佳的精神需求——好的,更好的,目標(biāo)永遠(yuǎn)在未來(lái)。這種對(duì)更好的追求也反過(guò)來(lái)加強(qiáng)了對(duì)精神這一價(jià)值的渴望。

GameFi1.0強(qiáng)調(diào)投資回報(bào),所收獲的快樂(lè)傾向于外在需求(金錢(qián)、代幣)的滿足,這種快樂(lè)的內(nèi)核是避免痛苦,營(yíng)造低級(jí)快樂(lè)的氛圍感。而以STEPN為代表的GameFi2.0(letmespeak也是個(gè)好例子)所收獲的獲得感則是更加深層的且體現(xiàn)在精神內(nèi)核上的層次豐富,并且這種價(jià)值體現(xiàn)在身體、符號(hào)、web3.0和web2.0世界都有價(jià)值。在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中用戶主動(dòng)掌握身體并創(chuàng)造精神價(jià)值,獲得盈利并抵御后現(xiàn)代危機(jī)感。

外在價(jià)值的存在“鞭策”或“誘惑”著玩家進(jìn)行投資,而內(nèi)在價(jià)值才是驅(qū)動(dòng)玩家進(jìn)行感情投入,長(zhǎng)期參與的根本特點(diǎn);這種價(jià)值的賦予必須是實(shí)在的、個(gè)人可感的、所有人情感可共享的。

后疫情時(shí)代:K歌、低門(mén)檻、現(xiàn)實(shí)世界價(jià)值

Melody鼓勵(lì)用戶采用個(gè)人K歌、合唱和原創(chuàng)的方式來(lái)賺取代幣、參與交易。不但迎合了后疫情時(shí)代人們對(duì)于娛樂(lè)的需求,且進(jìn)一步參與到用戶對(duì)心情健康、自律的精神追求當(dāng)中。極低的參與門(mén)檻也使Melody 成為了人人需要、人人易用的游戲機(jī)制。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合,在線娛樂(lè)成為了群眾生活中的重要娛樂(lè)形式。與音視頻類(lèi)項(xiàng)目相比,在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn),多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求,目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂(lè)領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2022年,全在在線K歌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到875.8億元,用戶規(guī)模將達(dá)到12.7億人。在區(qū)塊鏈技術(shù)革新的基礎(chǔ)上,Melody推出多元化的歌唱模式,迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求。

在新音樂(lè)產(chǎn)出模式和內(nèi)容發(fā)展的帶動(dòng)下,Melody倒逼在線K歌平臺(tái)將打破行業(yè)壁壘,挖掘新的商機(jī)。

符號(hào)價(jià)值、炫耀性消費(fèi)、階層交往需求外化

Web3.0語(yǔ)境中,符號(hào)成為個(gè)人所有資本,符號(hào)代替身體被物化,成為用戶身份的象征和用戶進(jìn)行自我認(rèn)知的途徑。消費(fèi)過(guò)程也是反映了美國(guó)社會(huì)學(xué)家凡勃倫所謂“炫耀性消費(fèi)”來(lái)展示社會(huì)身份與地位符號(hào)的過(guò)程。消費(fèi)在制造普遍消費(fèi)大眾的同時(shí),也在制造并復(fù)制著差別和不平等。實(shí)際上,消費(fèi)的分化正是社會(huì)的分化、階層的分化以及社會(huì)行動(dòng)領(lǐng)域的分化的反應(yīng)。

SocialFi的成功之處不僅在于用戶可以與其它加密用戶進(jìn)行交易或者交朋友,而在于其成功地?cái)U(kuò)展了用戶身份——音樂(lè)除了作為獲得娛樂(lè)的手段,也是現(xiàn)實(shí)世界中團(tuán)結(jié)階層內(nèi)部的文化符號(hào),畢竟音樂(lè)無(wú)國(guó)界。

如何為一款好的GameFi2.0 游戲賦能?從獲取娛樂(lè)服務(wù)到強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)屬性的GameFi1.0 交易平臺(tái),GameFi2.0開(kāi)拓了一種全新的可能性:即為玩家在現(xiàn)實(shí)生活和自身賦予可以無(wú)限追求,并進(jìn)行價(jià)值投射的、實(shí)在的、主動(dòng)創(chuàng)造獲得的滿足感。在物理世界和虛擬世界中都可以滿足玩家的社交、無(wú)形資產(chǎn)的增加和自我價(jià)值肯定的需求。

最后,游戲、現(xiàn)實(shí)生活與人本身相連接使得Melody門(mén)檻完美降低——不是每個(gè)人都熱衷于3A大作、NFT收集、投資交易,但是每個(gè)人都會(huì)通過(guò)唱歌、聽(tīng)歌抒發(fā)心情。

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