2021年，由于持續(xù)受到智能手機(jī)和平板電腦的沖擊，消費(fèi)者對(duì)于筆記本電腦的依賴性仍然在下滑。
而今年，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦也有了更高的接受度和理解度，需求端增長十分強(qiáng)勁。2021全年平板電腦在京東平臺(tái)的累計(jì)銷量達(dá)到650萬件，同比去年增長85%；累計(jì)銷售額達(dá)到200億元，同比去年增長90%。當(dāng)然，這也離不開學(xué)生“雙減”的影響。某種程度上，學(xué)生平板電腦備受家長們的青睞，為平板市場(chǎng)帶來了一定的市場(chǎng)機(jī)遇。
那么，今年筆電市場(chǎng)整體發(fā)展如何？在產(chǎn)品方面又有哪些新升級(jí)和亮點(diǎn)？我們結(jié)合鯨參謀平臺(tái)所整合的數(shù)據(jù)來分析一下。
2021年，京東平臺(tái)筆記本累計(jì)銷量達(dá)到740多萬件，累計(jì)銷售額達(dá)到410億元，全年發(fā)展穩(wěn)中有漲，下半年開始整體出現(xiàn)銷售增長，尤其是在雙11期間，當(dāng)月銷量達(dá)到110萬件，銷售額達(dá)到60多億元，是全年的峰值月。
而從價(jià)格方面來看，今年筆記本電腦市場(chǎng)價(jià)格有小幅度的上漲。同比去年11月份，今年的筆記本電腦均價(jià)已經(jīng)達(dá)到5700元左右，增長幅度約在4%。雷蛇CEO陳民亮也曾表示，隨著零部件成本的不斷增加，2022年也將會(huì)全線提高筆記本電腦的價(jià)格。
此外，今年活躍于筆記本電腦領(lǐng)域的品牌則相比去年增長了近一倍，今年活躍在京東平臺(tái)的有約70個(gè)品牌、300多家店鋪以及8000多款熱銷商品。這也意味著，雖然目前看似備受夾擊，但是筆記本電腦依然維持著不可替代的地位，且其未來在商用領(lǐng)域的擴(kuò)張空間也是不容小覷的。
今年，整體來看依然是聯(lián)想品牌打頭，占了28%左右的市場(chǎng)份額。其余品牌則還包括華為、蘋果、ThinkPad、戴爾、惠普、華碩、榮耀等品牌，市場(chǎng)占比勢(shì)均力敵。
不過，在最新發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告顯示，筆電市場(chǎng)格局正在被重塑。Windows陣營品牌正在贏得消費(fèi)端更多的肯定。在C-NPS的榜單里，華為PC位列推薦第一。筆記本電腦市場(chǎng)預(yù)估會(huì)向以華為為代表的新興品牌傾斜。
與去年“無緣TOP10”的成績相比，今年華為、榮耀已經(jīng)有不少產(chǎn)品進(jìn)入了熱榜TOP10中。拿雙11期間的熱榜數(shù)據(jù)來看，榮耀MagicBook X 15（15.6英寸冰河銀）、華為MateBook（14英寸銀）、榮耀MagicBook X 14（14英寸冰河銀）等都是今年十分暢銷的型號(hào)，且價(jià)格與聯(lián)想、戴爾、惠普的熱門款差距不大。
同時(shí)，值得一提的是，今年對(duì)于筆電市場(chǎng)來說，功能性需求升級(jí)成了極為關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力。例如，最近兩年智能手機(jī)上流行的超高清屏幕、高刷屏和高色域在筆記本屏幕上普及；相較13/14英寸的基礎(chǔ)尺寸，今年16英寸/16.9英寸類的大尺寸屏幕筆記本成交額同比增長7倍等。
趁此機(jī)會(huì)，我們順帶一下游戲本市場(chǎng)。今年的游戲本市場(chǎng)也是在下半年重點(diǎn)發(fā)力，全年累計(jì)銷量近300萬件，累計(jì)銷售額約230億元。
游戲本領(lǐng)域的格局與筆記本大市場(chǎng)相似，聯(lián)想占了約28%的市場(chǎng)份額，其余品牌戴爾、華碩和惠普的市占比在10%左右；機(jī)械革命、玩家國度、神舟、宏碁、雷神、小米則在3%至5%之間。
一直以來，聯(lián)想的R7000和Y7000都是長期熱銷第一、第二的產(chǎn)品，但今年戴爾游匣G15在雙十一期間逆襲聯(lián)想，成為銷量第一，月銷量超2萬件，以“i7處理器”、“雙風(fēng)扇四驅(qū)散熱”、“防藍(lán)光屏”、“外星人智控中心”等超強(qiáng)的性能更滿足用戶游戲體驗(yàn)。
鯨參謀的各類型榜單旨在為企業(yè)、商家或是消費(fèi)者提供一些數(shù)據(jù)維度的思考，滿足某種數(shù)據(jù)層面的需求，以方便不同人群對(duì)市場(chǎng)有更深入的了解。我們定期還會(huì)發(fā)布有專業(yè)數(shù)據(jù)支撐的電商行業(yè)分析報(bào)告，未必能完全反映市場(chǎng)客觀情況，僅可作為市場(chǎng)參考資料使用。
