這是一次顛覆常理的勇敢嘗試
2022年4月25日，vivo X80系列新品發(fā)布會(huì)中 ，vivo大膽改變?cè)械驼{(diào)奢華的風(fēng)格，通過視覺藝術(shù)上的極致造詣打造本場(chǎng)發(fā)布會(huì)，站在了2022年度最精美的手機(jī)發(fā)布會(huì)上的巔峰。
這一次vivo X80系列發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函充滿了意外，vivo創(chuàng)新將邀請(qǐng)函做成了是一個(gè)電影膠卷，膠卷除了印有“蔡司影像 超越所見”的字樣和此次發(fā)布會(huì)的基本信息，還用一格一格的膠片展示了X系列產(chǎn)品10年的心路歷程歷程，也營(yíng)造了vivo X80系列的發(fā)布會(huì)的神秘感。
開場(chǎng)CG中，無數(shù)的雨滴滋潤(rùn)大地，最終落入到一顆向陽而生的大樹上，象征著vivo引以為傲的生態(tài)體系，同時(shí)讓科技賦予了溫度，更加有生命力。
同時(shí)十年老友記的播放讓觀眾直接破防，在新褲子樂隊(duì)的演唱下，vivo向老朋友一般地分享了vivo X系列用戶和vivo之間的暖心故事，種種事跡直擊觀眾情感錨點(diǎn)，瞬間拉近了產(chǎn)品與觀眾的關(guān)系。
新褲子樂隊(duì)助力發(fā)布會(huì)
2022年4月25日，vivo X80系列新品發(fā)布會(huì)中 ，vivo大膽改變?cè)械驼{(diào)奢華的風(fēng)格，通過視覺藝術(shù)上的極致造詣打造本場(chǎng)發(fā)布會(huì)，站在了2022年度最精美的手機(jī)發(fā)布會(huì)上的巔峰。
為了增加發(fā)布會(huì)熱度，vivo邀請(qǐng)了當(dāng)紅新褲子樂隊(duì)帶來了開場(chǎng)秀，視頻里可以看得出來，這是錄播好的演唱節(jié)目，但是整個(gè)演唱畫面均用了電影級(jí)的拍攝手法進(jìn)行呈現(xiàn)，這點(diǎn)在文章最后會(huì)分析到。
虛實(shí)結(jié)合的電影級(jí)沉浸式發(fā)布會(huì)
vivo X80系列新品發(fā)布會(huì)為什么會(huì)被業(yè)界乃至消費(fèi)者所關(guān)注，其實(shí)因?yàn)楸敬蝪ivo發(fā)布會(huì)打破原有常規(guī)，在發(fā)布會(huì)中使用現(xiàn)在最為先進(jìn)的虛實(shí)結(jié)合技術(shù)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)今沒有人嘗試過的電影的拍攝手法來打造這么一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的新品發(fā)布會(huì)。
創(chuàng)意與產(chǎn)品特點(diǎn)完美融合
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，vivo搭建了一座天圓地方的中式亭子。大家可能會(huì)有疑問，為什么定調(diào)首屆的電影級(jí)發(fā)布會(huì)會(huì)先出現(xiàn)如此古風(fēng)的視覺元素，其實(shí)這個(gè)跟我們本次發(fā)布新機(jī)vivo X80產(chǎn)品有關(guān)，vivo X80的攝像頭模組是天圓地方的中國(guó)元素設(shè)計(jì)，而vivo X80的攝像頭則是它的最大亮點(diǎn)，此次舞臺(tái)的設(shè)計(jì)則從視覺形態(tài)無違和感展現(xiàn)產(chǎn)品理賣點(diǎn)。
在亭子周圍，還有向陽而生的生命之樹、春意縈繞的綠植、天空的劇院式布置打造、讓科技擁有了生命，以情感鏈接用戶
走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景打造
發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)也是大家津津樂道的焦點(diǎn)之一，通過產(chǎn)品經(jīng)理移步動(dòng)作進(jìn)行多重空間切換，不同的空間展示了產(chǎn)品的不同特性，每個(gè)場(chǎng)景畫面精美的可長(zhǎng)期作為你的電腦壁紙的首選。這種無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)的視覺盛宴，將本次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行升華，使得這場(chǎng)發(fā)布會(huì)變得與眾不同。
當(dāng)然，有一種情況，過于精美的場(chǎng)景打造讓許多人認(rèn)為是AR、XR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的技術(shù)，在采訪幕后團(tuán)隊(duì)得知，全部畫面都是以電影的拍攝手法去完成，目光所見幾乎都為實(shí)景，只是在keynote的畫面呈現(xiàn)和穹頂?shù)葞讉€(gè)部分運(yùn)用了后期合成技術(shù)。
而完成整個(gè)發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)的是導(dǎo)演彭宥綸，她以專業(yè)的藝術(shù)審美和技術(shù)功底，給整場(chǎng)發(fā)布會(huì)賦予了更多了視覺沖擊和電影質(zhì)感，用視覺導(dǎo)演來完成本次發(fā)布會(huì)的呈現(xiàn)，恰好vivo X80的攝影是一大賣點(diǎn)，在體現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)過硬的同時(shí)，提高了本次發(fā)布會(huì)的藝術(shù)高度，簡(jiǎn)直是一石二鳥。在開場(chǎng)的新褲子樂隊(duì)的這段演出就是用vivo X80拍攝而成的，通過著重使用“實(shí)時(shí)黑光夜視“功能，讓vivo X80在夜晚也可以拍攝電影級(jí)質(zhì)感的畫面。向觀眾訴說著，“攀登電影天堂的路，不再是那么困難”
本次vivo X80新品發(fā)布會(huì)，在視覺上做出了極致突破，在導(dǎo)演導(dǎo)演彭宥綸操刀下，電影級(jí)的運(yùn)鏡手法和構(gòu)圖效果，給觀眾帶來了不一樣的視覺盛宴。同時(shí)也是一次大膽的創(chuàng)新，我也看到了宏大的愿景，能想想看，以后會(huì)不會(huì)真的有用手機(jī)就能拍的電影，這會(huì)給電影市場(chǎng)帶來巨大的改變，低成本的電影將會(huì)給更多的“彭宥綸”這種新人導(dǎo)演施展創(chuàng)意的空間，我仿佛能看到未來百花齊放的電影充斥在我們生活中。
一個(gè)好的創(chuàng)意離不開用戶，離不開產(chǎn)品，這次vivo X80新品發(fā)布會(huì)無論是在前期的“膠卷”邀請(qǐng)函、還是開場(chǎng)視頻“十年老友記”、新褲子樂隊(duì)演繹，現(xiàn)場(chǎng)電影級(jí)的畫面打造、每個(gè)創(chuàng)意都沒有離開品牌的用戶、產(chǎn)品。以產(chǎn)品為核心，用情感鏈接用戶，vivo X80新品發(fā)布會(huì)完成了產(chǎn)品與用戶的深度溝通，講好了品牌故事。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，在疫情大環(huán)境的影響下，在Z世代逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主力下，發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意方向也有了很大的改變，“劇本殺”“電影級(jí)”“話劇”“綜藝”“二次元”等等Z世代所喜歡的元素都會(huì)變成創(chuàng)意，融入到發(fā)布會(huì)中，這將是以后新品發(fā)布會(huì)的一大方向。
