提起陌陌，大家會(huì)想到什么？

大膽點(diǎn)，別害羞，相信大部分狐友都會(huì)想到“約炮”。

當(dāng)然了，果子為了這篇推文不至于被和諧，下面都用“ YP” 代替。

可能很多人會(huì)好奇，陌陌是怎么有了 “YP 神器”的名頭？除了用戶的行為，更和一條暴露年齡的遠(yuǎn)古視頻有關(guān)。

2012 年 4 月，一條叫《老外屌絲中文歌超強(qiáng) 12人 模仿》的視頻，在短短幾天內(nèi)達(dá)到了 40 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量。視頻里，一位網(wǎng)名叫 “Mike 隋”的外國(guó)人，不斷提到新興的社交軟件陌陌，是 “YP 神器”。

這么多年來(lái)，陌陌一直試圖在淡化自己的 “YP” 標(biāo)簽，甚至把公司名字都改了。

但這不僅沒(méi)有什么成效，還陷入了詐騙、灰產(chǎn)的怪圈。盡管仍在賺錢，它并不受資本的青睞，也引起不了股民的興趣。

風(fēng)靡一時(shí)的陌陌，何事落到這收?qǐng)觯?/p>

陌陌，也曾輝煌

比起一味唱衰，不妨也先了解下，陌陌的崛起與輝煌。

陌陌的創(chuàng)始人唐巖，是一個(gè)曾有著“痞子”外號(hào)的男人。 他年輕時(shí)活躍于 BBS，在聊天室有一個(gè)狂霸酷炫拽的網(wǎng)名——“TMD”，以及簽名——“誰(shuí)不崇拜我，我就打死誰(shuí)”。

從年少輕狂到身家億萬(wàn)，唐巖的“痞氣”始終存在。他張狂，但懂人性，起標(biāo)題能力突出，簡(jiǎn)單的刪減能帶來(lái)巨大的流量變化。

正是這個(gè)能力，使唐巖曾坐到網(wǎng)易總編輯的位置，也為創(chuàng)業(yè)陌陌打了下基礎(chǔ)。

除了個(gè)人能力，時(shí)代機(jī)遇也很重要。進(jìn)入 10 年代，智能手機(jī)崛起，手機(jī)里的 APP 越來(lái)越豐富。

與此同時(shí)，大量新生代農(nóng)村人口涌入城市就業(yè)。彼時(shí)的廉價(jià)娛樂(lè)活動(dòng)較少，因此他們有著強(qiáng)烈的消磨空閑時(shí)間需求。

在這個(gè)背景下，邊學(xué)邊寫代碼的唐巖，拉著兩位合伙人做起了陌陌。2011 年 8 月，陌陌在蘋果商店上線，基于地理位置做陌生人社交，在年輕用戶群體里發(fā)力。

巧的是，同年推出的微信，也有“附近的人”功能。

剛開始，陌陌不溫不火，并非背靠騰訊的微信的對(duì)手。直到 2012 年，前文提到的那段小視頻，徹底改變了陌陌的命運(yùn)。

此后，人們一提到陌陌就會(huì)想到 “YP”，就像提到就想到“挖掘機(jī)”，已經(jīng)是難以抹去的標(biāo)簽。

2012 年 3 月，上線半年的陌陌，注冊(cè)用戶便已達(dá)到了 200 萬(wàn)。一周年之際，這個(gè)數(shù)字更是突破千萬(wàn)，日活用戶超 220 萬(wàn)。憑此，陌陌順利完成 4000 萬(wàn)美元 B 輪融資，估值 1 億美元。

2014 年，陌陌注冊(cè)用戶突破 1 億，付費(fèi)用戶突破 100 萬(wàn)。同年 12 月，陌陌成功登錄了納斯達(dá)克，也是中國(guó)做陌生人社交 APP 的公司里第一個(gè)上市的。

2015 年，陌陌首次實(shí)現(xiàn)盈利 1370 萬(wàn)元。2017 年底到 2018 年前兩季度，陌陌也曾連續(xù)三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利翻倍。2019 年，盈利已增至 29.71 億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)更是接近 300%。

然而，風(fēng)口總會(huì)過(guò)去。

老態(tài)龍鐘，風(fēng)光不再

“我們是在曲線最漂亮的時(shí)候上市的，之后互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，大河不進(jìn)水了，在產(chǎn)品上又取得不了突破，整體上到了一個(gè)瓶頸期”。

創(chuàng)始人唐巖的這番話，其實(shí)已經(jīng)高度概括了陌陌的現(xiàn)狀。

2019 年后，陌陌的用戶數(shù)量和月活都出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)百度指數(shù)人群畫像顯示，如今使用陌陌的人群，主要以 30 39 歲人群為主。

具體來(lái)看，在 Mob 研究院公布的數(shù)據(jù)中，陌陌的用戶構(gòu)成，有 57.9% 的用戶年齡在 25 34 歲之間，19.2%的用戶年齡在 35 44 歲之間。

相比之下，其他的“后浪”競(jìng)品們，例如 soul、Uki、積木，24 歲以內(nèi)的年輕用戶比例，都超過(guò)了 65%。

伴隨著 “APP 用戶老齡化”，陌陌還得面臨日活下降、新用戶增長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題。

從陌陌的財(cái)報(bào)中可以看到，2021 年 9 月陌陌 App 月活為 1.155 億，同比增長(zhǎng) 1.7%。很明顯，陌陌月活雖然有增長(zhǎng)，但速度十分遲緩。

而且，對(duì)比陌陌近幾年數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字算不上亮眼。

早在 2018 年，陌陌月活就已經(jīng)突破了 1 億。2019 年底為 1.145 億，2020年底為 1.138 億。也就是說(shuō)，月活增長(zhǎng)長(zhǎng)期遲緩，陌陌已經(jīng)到了流量的天花板。

這也難怪陌陌現(xiàn)任 CEO 王力，曾在接受采訪時(shí)提到，陌陌全新的用戶很少，很多都是回流用戶。

這背后所折射出的問(wèn)題，是所有陌生人交友平臺(tái)都要面臨的困境：平臺(tái)用戶黏性太低，留不住用戶。

從陌生人變?yōu)槭烊撕?，聊天的用戶大多?huì)流向微信這位社交“霸主”。即使是直播用戶，也會(huì)轉(zhuǎn)向抖音、快手這類平臺(tái)。

對(duì)此，王力也有著深刻的認(rèn)識(shí)：“我們的用戶使用這個(gè)場(chǎng)景都是階段性的，最近一段時(shí)間談戀愛(ài)了，就不用了；過(guò)一段時(shí)間分手了，很孤獨(dú)，想找人傾訴一下，在微信里面沒(méi)人可聊的，就又來(lái)了?！?/p>

另外，相比起日活、新用戶等問(wèn)題，陌陌作為一個(gè)社交 APP，還面臨著一個(gè)更致命的硬傷：男女比例失衡，女性用戶流失明顯。

早在 2019 年，根據(jù)艾媒網(wǎng)的用戶畫像數(shù)據(jù)分析，陌陌的女性用戶就僅占 35%，男女比接近 7:3。

而讓陌陌名聲不好的，除了 “YP” 這個(gè)色情原因，還有詐騙。

詐騙犯的樂(lè)園？

最近，一位陌陌用戶發(fā)文表示，自己在陌陌上相親被騙。

根據(jù)該用戶的描述，他經(jīng)陌陌消息進(jìn)入一個(gè)“月老房間”，經(jīng)月老再三邀約去相親后與女嘉賓相識(shí)。期間，月老多次要求他給女嘉賓刷禮物，從幾十到上千。

直到他拒絕繼續(xù)刷禮物，馬上被月老與女嘉賓拉黑，并且禮物未退，金額總計(jì) 2900 多元。

針對(duì)此次事件，陌陌表示對(duì)相關(guān)主播進(jìn)行永久封禁處理，但并未表態(tài)該涉事“女嘉賓”是否涉嫌違規(guī)。

在陌陌上，這樣的案例并不少見。

而在黑貓投訴平臺(tái)上，有關(guān)陌陌的投訴高達(dá)一萬(wàn)多條，其中“涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)”的投訴數(shù)量高居首位。

此外，陌陌平臺(tái)還出現(xiàn)過(guò)投資騙局。

九派新聞曾報(bào)道，長(zhǎng)沙市民戴女士在陌陌上結(jié)交的好友，邀請(qǐng)她一起購(gòu)買自己公司的彩票賺錢，但當(dāng)戴女士投入 37000 元后，該好友直接將她拉黑后消失。

同樣地，酒托男女也在陌陌橫行。

安陽(yáng)網(wǎng)曾報(bào)道，這類酒托會(huì)以戀愛(ài)為由在陌陌上與受害者相識(shí)，當(dāng)關(guān)系熟絡(luò)后將其約見到線下酒吧，并在酒吧推薦價(jià)值不菲、口味低廉的套餐，最終達(dá)到賣酒的目的。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)變得烏煙瘴氣，只剩騙子大行其道，還怎么奢望有新用戶流入？還怎么希望老用戶能長(zhǎng)期活躍？

面對(duì)這些負(fù)面信息，以及業(yè)績(jī)的下滑，陌陌并非沒(méi)有努力過(guò)。只可惜，收效甚微。

陌陌的未來(lái)，是否光明？

2021 年 8 月 2 日，陌陌宣布將法定名稱從 “Momo Inc.” 更改為 “Hello Group Inc.”，母公司正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”。

同時(shí)，它還更新了使命愿景——“連接人，連接生活”，和企業(yè)價(jià)值觀——“善良、坦誠(chéng)、進(jìn)取”。

為了新的流量和用戶，摯文集團(tuán)在不斷嘗試擴(kuò)寬業(yè)務(wù)。

過(guò)去幾年里，曾推出包括哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、赫茲、瞧瞧、對(duì)眼、MEET、Doki相機(jī)、哈你等多款相機(jī)、社交、短視頻相關(guān)應(yīng)用。

但目前來(lái)看，這些產(chǎn)品的知名度遠(yuǎn)不如陌陌以及它所收購(gòu)的探探，也沒(méi)帶來(lái)太多的用戶增長(zhǎng)。

另外，摯文集團(tuán)也有在娛樂(lè)領(lǐng)域方面的嘗試和探索，成立了陌陌影業(yè)，但作品較少。

陌陌影業(yè)擔(dān)任第一出品方的三部電影里，《不期而遇的夏天》已經(jīng)在去年 9 月上映，但僅有 454 萬(wàn)元的慘淡票房。此外，還有賈樟柯監(jiān)制的兩部電影：《不止不休》、《一刀天堂》。

盡管業(yè)績(jī)下滑，也不受資本市場(chǎng)待見，但陌陌活得不算太差，依舊在賺錢。

6 月 7 日，摯文集團(tuán)（Nasdaq: MOMO）公布了 2022 年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn) 31.481 億元的營(yíng)收，超出華爾街預(yù)期的 31.296 億元，歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)為 2.899 億元。

但與此并存的，是摯文集團(tuán)營(yíng)收連續(xù) 9 個(gè)季度同比下滑，預(yù)計(jì) 2022 年 Q2 營(yíng)收同比下滑 14.2% 至 16.9%。

這也是為什么陌陌并不能吸引投資者：它的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)到頭，很難靠講增長(zhǎng)故事來(lái)吸引投資者。相反，投資者們更看重的，是陌陌和摯文集團(tuán)未來(lái)持續(xù)賺錢的能力。

陌陌的前路，仍是一片迷霧。

編輯：?jiǎn)柼?hào)

參考資料：

異觀財(cái)經(jīng)：賺錢的陌陌怎么就不香了？

市界：“老司機(jī)”陌陌，美女直播吸金80億

連線Insight：騙子“侵蝕”陌陌

零態(tài)LT：唐巖不年輕，陌陌也已老

席地亂談：陌陌去哪兒了