近日，2023微博競?cè)贾拐焦傩?1月14日落地北京大興星光視界中心。作為首次創(chuàng)新性將“體育大賞”和“電競大賞”兩大自有優(yōu)勢IP整合升級，傾力打造的全新盛典IP，微博競?cè)贾鬼憫?yīng)國家發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)及推廣正能量內(nèi)容的政策，將承載多元詮釋競?cè)季瘛⒋龠M產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、傳遞文體正能量的重任。

據(jù)悉，2023微博競?cè)贾箤⑽噥喥肌⒒萑翮?、孫楊、劉詩雯、張博恒、一諾、九尾、YSKM、JackeyLove、MAYBE等百余位頂級體育及電競選手、相關(guān)組織和協(xié)會、官方媒體、跨界明星等重磅嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證競?cè)紭s譽揭曉。此外，預(yù)熱期的創(chuàng)新答題、競?cè)荚u選等線上玩法也充分放大活動聲量，營造全網(wǎng)的持續(xù)高關(guān)注氛圍。

創(chuàng)新打造文體正能量盛典IP，加速產(chǎn)業(yè)融合價值釋放

2023微博競?cè)贾故⒌湓萍梭w育和電競界的優(yōu)質(zhì)榜樣，中國體操運動員張博恒、中國網(wǎng)球運動員張之臻、中國羽毛球運動員李詩灃等體育健兒將帶著他們令人矚目的拼搏成績及背后的故事走來；英雄聯(lián)盟職業(yè)選手JackeyLove、TheShy及王者榮耀職業(yè)選手一諾、九尾、暖陽等電競?cè)Φ膶嵙ε枷駛円矊⒄故舅麄兦啻翰l(fā)的競技之光。見證高光時刻，鼓蕩競?cè)季?，盛典上將頒發(fā)出19項“競?cè)紭s譽”，讓這些榮光實至名歸。

另外，盛典還特別設(shè)置表演環(huán)節(jié)，放大文體文化的影響力。白舉綱將聯(lián)合中國女子水球運動員熊敦瀚、中國花樣滑冰運動員王詩玥以及電競選手Fly共同表演《夜空中最亮的星》，體育、電競、文藝三界融合，帶給觀眾別開生面的體驗；女足隊員趙麗娜、女排隊員惠若琪、女籃隊員楊力維將激情唱響《登場》，展現(xiàn)女性在運動場上的非凡力量，張揚“高舉著徽章 宣告著未來登場”的自信和魅力。

在今年的杭州亞運會上，電子競技首次被納入正式體育賽事中，中國隊以4金1銅的好成績收官。頂級賽事的接納和認可更是充分提升了電子競技的認可度及話題度，電競與體育的加速融合已經(jīng)成為跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的一項重要戰(zhàn)略需求。

目前，微博已經(jīng)形成成熟且良性發(fā)展的體育生態(tài)，90%中國國家隊現(xiàn)役運動員均在微博開博，15萬媒體機構(gòu)及62萬認證用戶積極參與互動，1.65億體育標簽興趣人群及4.2億泛體育用戶參與傳播，依托賽事熱點+社交優(yōu)勢，微博體育聚焦全網(wǎng)關(guān)注。此外，微博還致力于打造電競第一社交討論陣地，熱門賽事入駐達到100%，相關(guān)博文閱讀數(shù)量高達1.1萬億。流量、熱度的優(yōu)勢之下，微博具備了天然的傳播優(yōu)勢，因此可以實現(xiàn)事件熱點傳播力和商業(yè)營銷破圈力的雙贏，助力“競?cè)贾埂边@一具有里程碑意義的文體類正能量盛典IP落地。

錨定“體育+電競”核心受眾群體，高燃玩法吸引全民參與

隨著體育競技和電子競技的加速發(fā)展，年輕化、泛人群化成為兩大產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵點之一。2023微博競?cè)贾瑰^定“體育+電競”核心受眾群體，推出了他們喜聞樂見的豐富玩法，吸引更多人參與進來。

10月14日到11月13日期間，豐富的線上玩法掀起全民互動熱潮?！案?cè)荚u選”環(huán)節(jié)中體育+電競同屏參選，由用戶評選出微博年度受歡迎運動員、微博年度喜愛競技戰(zhàn)隊、微博年度喜愛競技紅人、微博年度喜愛解說主持、微博年度喜愛競?cè)即骎等五大獎項。

“競?cè)即痤}賽”環(huán)節(jié)中設(shè)置了與競?cè)既宋?、熱點、知識相關(guān)的三個篇章題目，用戶全答對有機會獲得頭銜和獎品，@朱易beverly、@小個鄧亞萍、@ST燃c 、@南京Hero無畏 、@WE-Heng等體育和電競大V擔任競?cè)贾R官為網(wǎng)友們答題指路。

根據(jù)用戶互動行為，微博推出了“我的競?cè)蓟貞洝盚5，可生成個人競?cè)蓟貞泩蟾娌⒈P點2022-2023行業(yè)競?cè)即笫录?。為了激發(fā)更多圈層情感共鳴，微博還聯(lián)合咪咕視頻發(fā)起競?cè)妓查g征集，用戶帶#分享熱愛#曬生活中關(guān)于熱愛和夢想的熱血瞬間，有機會贏取微博驚喜周邊。活動期間通過做任務(wù)還能收集“喝彩值”，最高可贏得666元紅包，燃爆全民參與熱情。

聯(lián)通虛擬世界及實體經(jīng)濟，匹配品牌多維營銷需求

2023年9月6日，國際奧委會宣布成立電子競技委員會，這意味著電競賽事在體育領(lǐng)域內(nèi)擁有了更高的話語權(quán)，未來有機會進入世界頂級賽事奧運會，“體育+電競”產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將進入黃金期，未來社會地位、資源投入都將不可限量。

在廣闊的受眾群體尤其是年輕群體支持下，促進“體育+電競”形成一個帶動能力超強的產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等緊密聯(lián)動并為實體經(jīng)濟賦能，讓汽車、手機、服飾、食品等傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)品牌獲得更高的關(guān)注度及曝光度，帶來新的市場增長點。

微博競?cè)贾固剿鞫嘣虡I(yè)合作模式，品牌可以通過創(chuàng)新方式全程與競?cè)贾笽P捆綁曝光，助力品牌最大限度借勢盛典流量，實現(xiàn)多維營銷需求，突破性打造出一場品牌與產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”的提升之旅，成就平臺IP活動+企業(yè)品牌的營銷雙贏。尤其是統(tǒng)籌資源，發(fā)揮合力，為客戶定制打造酷客全明星-競?cè)继魬?zhàn)賽，由電競選手帶隊，與體育運動員+酷客水友組成兩支隊伍進行BO1王者榮耀征召模式的精彩對決，帶來新鮮的品牌傳播模式。

2023微博競?cè)贾故俏捏w類盛典IP的全新嘗試，發(fā)揮1+1>2的組合拳優(yōu)勢，在IP締造和影響力釋放層面是一次創(chuàng)新性的探索，也是微博平臺繼微博之夜、紅人節(jié)、文化之夜、電影之夜等活動之后在不同領(lǐng)域的IP再造和升華。同時，將競技體育精神與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互聯(lián)互通，鏈接全民參與，有效增強用戶體驗感和品牌營銷價值。汲取體育電競明星身上拼搏進取的競?cè)季?，體驗速度與激情的競?cè)硷L暴，當燃要熱愛，因夢而發(fā)光！11月14日，微博邀你共同奔赴2023競?cè)贾?，不見不散?/p>