在當(dāng)前迅速回暖的白酒市場中，茅臺、五糧液、劍南春等巨頭的競爭愈發(fā)激烈，同時中小酒企也紛紛試圖擠入高端局。然而，盲目追隨已有巨頭并不是創(chuàng)新之路，打破固有格局才是白酒發(fā)展的關(guān)鍵。在此背景下，情景酒嶄露頭角，通過獨特的思路，生動演繹了什么叫中國式“都在酒里”。

新消費時代，場景消費成未來趨勢

當(dāng)下，消費者對白酒的需求已從產(chǎn)品和品牌體驗逐漸轉(zhuǎn)向場景化體驗，消費者越來越傾向于在特定場景中享受白酒，將情感融入其中。在新消費時代的潮流下，情景酒應(yīng)運而生。

中國的酒文化源遠(yuǎn)流長，“以酒助興”“以酒抒情”更是中國人流傳千年的風(fēng)流雅趣。自秦漢時期，酒便常用于祭祀、宴會等場景；唐宋時期，文人墨客相聚暢談，繪畫作詩，必定推杯換盞，飲酒以助詩興；乃至明清，“飲酒作樂”“對飲論詩”早已成為聚會常態(tài)。

如今，聚會、慶典、商務(wù)社交等場合，高品質(zhì)白酒仍然是表達(dá)情感的媒介。酒桌文化中，酒在場景中起到的情感渲染作用更是不言而喻。情景酒正是基于這一理念，將情感與場景融合，創(chuàng)造出獨特的場景式高品質(zhì)消費白酒品牌。

以場景為鎖，以感情為鑰，升級白酒高品質(zhì)體驗

不同的場景承載著獨特的情感與價值觀，注重高品質(zhì)的情景酒根據(jù)場景搭建感情鏈接，讓消費者品味有感情酒質(zhì)好的白酒。在中國常見的聚會場合中，大婚之喜彰顯了幸福的聯(lián)結(jié)；金榜之喜贊頌了成功的智慧；歡聚之喜傳達(dá)了與人相聚的喜悅；吉隆之喜慶賀了盛大喜事的降臨。

除此之外，彌月之喜傳遞了對新生命的美好祝愿；福壽之喜表達(dá)了對長者的敬意和祝福；喬遷之喜寓意新生活的開始；金婚之喜稱頌了愛情的堅貞；年節(jié)之喜傳遞了團(tuán)圓的溫馨；誕辰之喜慶賀了生命的重要時刻；成人之禮標(biāo)志著成長與責(zé)任；全景之喜品味了收獲的喜悅；榮仕之喜凝聚了事業(yè)成功的自豪。

情景酒并不僅限于對酒質(zhì)的追求與嚴(yán)守，還拓展現(xiàn)實場景，構(gòu)建了精神層面的場景。交誼之情折射了珍貴的友情；家國情懷表達(dá)了對家庭和國家的赤忱；感恩之情強調(diào)了謙卑和感恩之德；同窗之情延續(xù)了往日友誼；好酒之樂強調(diào)了品味美酒的樂趣；釋然之樂傳遞了寬慰和解脫的情感；希望之情承載了未來的期盼；俠義之情強調(diào)了正義和勇氣；尊崇之意表達(dá)了對傳統(tǒng)和尊長的尊重。這些場景凝聚了中國人多元的情感，也映照了瑰麗多彩的中華文化。

100余品牌構(gòu)建多場景，滿足用戶豐富的情感需求

抓住每個不同的場景背后消費群體的情感需求，高品質(zhì)的情景酒針對特定場景，傾心打造讓受眾沉浸于該場景的專屬品牌。面向二十多種不同的場景，情景酒全面打造超100多個主要品牌，圍繞單種場景，打造5個左右的獨立品牌。通過構(gòu)建多品牌的專屬細(xì)分場景，為用戶提供豐富的細(xì)分選擇，滿足各類細(xì)分場景中用戶的不同的情感需求。

嚴(yán)控釀造流程，生產(chǎn)品質(zhì)佳釀

情景酒以中國酒文化為品牌內(nèi)涵，為消費者提供品質(zhì)卓越的場景式白酒體驗。情景酒產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)，有著絕佳的生產(chǎn)環(huán)境和資源優(yōu)勢，臻選優(yōu)質(zhì)水源和原材料，保障產(chǎn)品安全健康且口感醇香。在釀造工藝中，情景酒嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)的釀造方法，注重每個環(huán)節(jié)的精雕細(xì)琢，嚴(yán)控發(fā)酵過程，借助百年傳承的智慧，讓每滴酒都承載著濃厚的歷史文化底蘊。為了保障品質(zhì)的穩(wěn)定，情景酒在生產(chǎn)中從原材料的使用到釀造過程，從儲存到包裝，每一步都經(jīng)過精密的檢驗和監(jiān)控。只有通過嚴(yán)格的篩選，才能確保最高水準(zhǔn)的品質(zhì)達(dá)到每一位消費者的味蕾。

在白酒品牌競爭愈發(fā)白熱化的市場背景下，情景酒開創(chuàng)出這種針對性強、服務(wù)面廣的白酒品牌布局思路，囊括了時下幾乎接近所有的聚會場景，將特定感情寓于相應(yīng)的細(xì)分場景，為消費者快速、準(zhǔn)確地提供在那一刻所需產(chǎn)品。此類創(chuàng)新傳承了中國傳統(tǒng)酒文化的同時，賦予了白酒以新的價值和意義，推動了白酒行業(yè)品類多元化、品質(zhì)創(chuàng)新化、服務(wù)升級化發(fā)展。

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