8月4日晚，在眾多玩家矚目的《原神》4.0版本前瞻直播中，伴隨新版本相關(guān)內(nèi)容發(fā)布，米哈游創(chuàng)始人劉偉攜即將正式上線的聯(lián)名喜茶飲品出現(xiàn)在直播間中，官宣“喜遇原神2.0”聯(lián)名，這一“彩蛋”引發(fā)玩家群體的極大反響，直播間里“終于聯(lián)名甘雨申鶴了”“這杯茶我一定要喝到”等彈幕不斷浮現(xiàn)。官宣當晚，聯(lián)名活動內(nèi)容在喜茶、原神官方渠道陸續(xù)被公開。本次全面升級的諸多聯(lián)名亮點也引來高度關(guān)注，#喜茶原神再聯(lián)動#話題登上B站、微博多個熱搜榜單。
在即將于8月11日正式上線的“喜遇原神2.0”聯(lián)名中，雙方將圍繞游戲人氣角色“甘雨”、“申鶴”，同時基于以上兩個角色及“留云借風真君”推出聯(lián)名飲品、包材、周邊、互動H5、主題門店等一系列聯(lián)名活動，帶來全面升級版的2.0聯(lián)名體驗。此外，喜茶還將以“阿喜茶館”的形式參與原神FES嘉年華活動，成為首個參與原神FES的新茶飲品牌。
聯(lián)名飲品、周邊、主題店公開，喜茶與《原神》帶來深度定制聯(lián)名體驗
“喜遇原神2.0”中，喜茶的聯(lián)名游戲人物甘雨、申鶴為《原神》中“璃月”的兩位人氣冰系角色。據(jù)目前公開預告內(nèi)容，喜茶x《原神》將從產(chǎn)品研發(fā)、周邊設(shè)計等方面對兩位聯(lián)動角色進行全方位的深度定制化呈現(xiàn)，帶來一次跨次元的聯(lián)名體驗。
在產(chǎn)品層面，喜茶將分別推出甘雨·麟跡仙酪、申鶴·雙柚仙露兩款定制聯(lián)名飲品，以甘雨的元素戰(zhàn)技名稱“山澤麟跡”、??申鶴好飲山露的習慣命名。在游戲中，甘雨、申鶴喜歡名為“清心”的花朵作為食物。喜茶結(jié)合該設(shè)定，在飲品中加入全新開發(fā)的定制小料“清心花型凍”。這一定制小料融入了茉莉花萃取液成分，經(jīng)多道工藝制成獨特花型，既在天然清新香氣與形狀上呼應“清心”之名，更如同游戲中“清心”花作為角色升級材料的設(shè)定，為兩款角色定制飲品帶來“升級”口感。
除定制聯(lián)名產(chǎn)品外，“喜遇原神2.0”中還帶來了為聯(lián)名全新設(shè)計的聯(lián)動版甘雨、申鶴立繪，不同于游戲中的造型，聯(lián)動版甘雨、申鶴立繪形象身著夏日常服，以熟悉的人物和充滿生活氣息的全新形象設(shè)計，營造突破次元壁的體驗。聯(lián)動版甘雨、申鶴立繪形象將僅用于此次聯(lián)名的相關(guān)設(shè)計中。
喜茶為本次聯(lián)名推出的定制物料包括飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋的全套包材，以及甘雨、申鶴形象的表情包立牌夾、透扇周邊，均結(jié)合聯(lián)名角色進行深度定制，尤為引人關(guān)注的是名為「縹緲機關(guān)·留云」限定杯套，結(jié)合“留云借風真君”形象進行異形設(shè)計，采用疊紙形式，輕盈精巧，體現(xiàn)出喜茶獨特的“中式靈感”風格。消費者可通過在喜茶GO小程序中購買產(chǎn)品或產(chǎn)品套餐獲得聯(lián)名包材及周邊贈品。
此外，喜茶同時透露將推出聯(lián)名主題店，讓消費者可以到店體驗不同次元的旅行者之喜。
線上線下互動活動前瞻：喜茶將成為首個參與原神FES的新茶飲品牌
除亮相《原神》4.0前瞻直播外，喜茶與《原神》的聯(lián)名活動在正式上線之前，還將為《原神》玩家?guī)聿煌问降捏@喜體驗。
在游戲內(nèi)的互動層面，喜茶與《原神》聯(lián)合推出可贏取定制食譜和家具道具的「真君的試煉」聯(lián)動問答H5活動，將在8月9日上線。玩家可通過參與H5贏取原神「心有所喜」禮包兌換碼和聯(lián)名飲品贈飲券，禮包內(nèi)包含「果果仙酪」「雙果仙露」「清露酪香一席間」等對應本次聯(lián)名活動內(nèi)容的《原神》4.0版本游戲定制食譜和家具道具，讓玩家也可以在游戲里與喜愛的角色“共飲”，一起獲得“升級”體驗。
在線下活動層面，喜茶將以“阿喜茶館”的形式亮相8月10日開啟的原神FES嘉年華活動，成為首個參與原神FES嘉年華活動的新茶飲品牌。在阿喜茶館中，喜茶將帶來甘雨、申鶴的聯(lián)名現(xiàn)制飲品，讓參會玩家成為聯(lián)名產(chǎn)品的首批“體驗官”，共同見證這場盛會中來自四面八方“旅行者”的相聚之喜。
去年9月，喜茶與《原神》以人氣角色“神里綾人”、“神里綾華”為靈感展開開創(chuàng)性的合作，引發(fā)熱烈反響，聯(lián)名內(nèi)容全網(wǎng)刷屏，#喜茶原神#話題更是全網(wǎng)總曝光近3億，并登上微博、B站熱搜，還吸引了大量玩家群體發(fā)布UGC創(chuàng)作內(nèi)容。此前聯(lián)名合作的成功嘗試，也為本次二度合作拉滿了期待值。
今年在《原神》4.0上線這一喜悅節(jié)點，喜茶與《原神》再度攜手推出“喜遇原神2.0”，為旅行者們帶來全面升級的聯(lián)名活動體驗。
