兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，曹云金最后還是靠相聲火了。
離開德云社的13年里，曹云金開過聽云軒，演過話劇、電影，甚至也做過直播帶貨，但一直沒什么大起色，時不時還要被疑似郭德綱粉絲追著罵“逆徒，把云字給你拿走”。
直到今年4月，曹云金穿上長衫，端起架勢，找來老搭檔劉云天，把相聲表演搬進了直播間，不論是《栓娃娃》《大上壽》等傳統(tǒng)相聲，還是《山西家信》《大保鏢》等新派相聲，曹云金都表演得頗為精彩。
有網(wǎng)友頂著一片“逆徒”差評留言:“還是郭德綱最好的徒弟，云鶴九霄不如一曹?！?/p>
網(wǎng)友的認(rèn)可也反映到了數(shù)據(jù)上。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計，短短2個月時間，曹云金抖音粉絲從174萬增長至535萬，漲粉361萬。
官方戰(zhàn)報顯示，曹云金的相聲直播最高單場觀看人數(shù)超1200萬，最高點贊量超2億，最高單場同時在線超40萬。
圖源:新抖
5月15日，曹云金的微信指數(shù)第一次無比接近“前師傅”郭德綱。即使是在以二次元、年輕人為主的B站，曹云金相聲直播回放視頻的播放量也頗高。
相聲加上直播發(fā)生了某種化學(xué)反應(yīng)。從頻繁發(fā)布直播戰(zhàn)報這個動作來看，曹云金對自己的相聲直播成績應(yīng)該頗為滿意。某次直播時，曹云金感嘆:“過去在天橋底下，我何曾想過10萬人圍著我聽相聲?！?/p>
作為最近難得的爆款直播案例，今天，我們來聊聊曹云金和相聲直播的二三事。
一場直播千萬人次觀看，曹云金靠相聲直播火了
曹云金的相聲直播怎么就火了呢?
首先當(dāng)然是曹云金的相聲實力。
曹云金，本名曹金，天津人，自小愛說相聲，為此不讀大學(xué)，16歲拜師郭德綱，成為德云社開山門的大師兄。師徒蜜月期時，郭德綱總夸曹云金“金子是我的相聲小王子”。在相聲的專業(yè)技能上，曹云金稱得上是TOP選手。用一位網(wǎng)友的話說:“你可以懷疑金子的人品，但不能懷疑他的實力?！?/p>
2020年，在招收龍字科學(xué)員時，德云社雖然也嘗試過直播，但正兒八經(jīng)在直播間表演相聲，曹云金是第一個。對相聲觀眾來說，免費聽德云社大師兄的相聲，值了;對直播觀眾來說，看膩了小姐姐跳舞，看一段曹云金表演的《莽撞人》《探清水河》，新鮮。
更何況，曹云金也不是原封不動把相聲復(fù)制到直播間。除了最開始用三國評書視頻積攢熱度外，曹云金還整活不斷，先后將古箏、琵琶搬到直播間，說是要在聽云軒線上茶館來一場傳統(tǒng)藝術(shù)的碰撞。5月19日，他還趁著“520”的節(jié)日氣氛，專門和一位美女吉他手合作表演了《一生所愛》。
在侯寶林、姜昆、郭德綱等一代代相聲人的努力下，國內(nèi)積累了相當(dāng)數(shù)量的相聲愛好者?，F(xiàn)在借著直播，曹云金靠自己的專業(yè)實力激活了這批人。用一位網(wǎng)友的話說，曹云金和郭德綱之間的恩怨不清楚，但誰相聲說得好就聽誰的。
然后離不開郭德綱的“引流”。
13年前，因為曹云金不愿意簽合同、想漲工資等問題，郭德綱親自發(fā)文罵他“欺天滅祖悖逆人倫”，要奪掉他的“云”字。隨著郭德綱江湖地位的提高，出走德云社的曹云金更是有人人喊打之勢。
但當(dāng)網(wǎng)友重看當(dāng)年郭曹二人的沖突時，輿論悄然發(fā)生了偏轉(zhuǎn)。備受996、職場PUA折磨的新一代打工人，將曹云金當(dāng)成了“反職場霸凌第一人”。有網(wǎng)友留言，當(dāng)自己也在崗位上遇到不公正待遇后，才明白了“我們其實都是曹云金”。
一部分網(wǎng)友認(rèn)為郭德綱既想要傳統(tǒng)師傅的權(quán)力，又放不下現(xiàn)代老師的學(xué)費，是在霸凌曹云金;另一部分網(wǎng)友則佩服曹云金長期遭受網(wǎng)暴后仍能重新站起來。
一派宗師、權(quán)威氣質(zhì)的郭德綱，因為飯圈操作口碑走低的德云社，相聲水平力壓一眾師弟靠直播翻紅的曹云金，反權(quán)威、反職場霸凌的網(wǎng)友，最終都匯聚成了曹云金的直播間熱度。
一方說曹云金買流量雇水軍、惡意碰瓷，熱度長不了;另一方就揪著某次直播觀看人數(shù)突然從10萬掉到4萬，懷疑是郭德綱打壓曹云金。
曾有記者問郭德綱支不支持直播講相聲，郭德綱說:“相聲可以以各種形式存活，只是不適合我。好好說，我讓平臺給你推，不然給你封號?！钡罱K網(wǎng)友只記住了“給你封號”，并進一步激發(fā)了勇斗“惡勢力”的熱情。
在網(wǎng)友眼中，這太像是一個“少年斗惡龍”的熱血故事了。郭德綱曾嚴(yán)令徒弟們不能說“云相聲”，那網(wǎng)友就要把不聽師傅話，偏偏直播講相聲的曹云金捧紅，獲得“三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮”的爽文代入感。
一方是“反職場霸凌第一人”曹云金，一方是“相聲圈超級頂流”郭德綱，當(dāng)雙方粉絲熱血上頭后，曹云金的直播數(shù)據(jù)也一步步走高。
知乎網(wǎng)友“托卡馬克之冠”評價，現(xiàn)在曹云金正逐漸占據(jù)郭德綱曾經(jīng)占據(jù)的生態(tài)位。曹云金公開演出本身就是一種行為藝術(shù)。
畢竟，當(dāng)年郭德綱的成名戰(zhàn)也是靠著反權(quán)威，與“體制派”相聲來了場“反三俗”大戰(zhàn)。這場戰(zhàn)斗的關(guān)鍵還在于，郭德綱是因為相聲表演錄音被放進北京電視節(jié)目《開心茶館》才一炮而紅的。反權(quán)威+新媒介，現(xiàn)在曹云金似乎在復(fù)刻“前師傅”郭德綱的成功密碼。
最后是平臺助力。
在抖音，大部分爆款案例的分析都不能忽視平臺作用。就像劉畊宏帶火了跳操直播一樣，曹云金稱得上抖音相聲直播第一人。出于樹立標(biāo)桿、培養(yǎng)市場等原因，賽道開創(chuàng)者總是能得到額外的扶持，劉畊宏是這樣，曹云金應(yīng)該也不例外。
更重要的是，與劉畊宏仍沒有脫離傳統(tǒng)娛樂直播范疇不同，曹云金的相聲直播還有傳統(tǒng)文化加成。
隨著民族自信心的崛起，近幾年帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的內(nèi)容頗受社會上下認(rèn)可，各大內(nèi)容平臺也加大了對相關(guān)內(nèi)容的扶持。比如自2022年起，抖音發(fā)起了助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力傳統(tǒng)舞蹈傳承的“舞蹈傳承”、助力民樂傳承的“DOU有國樂”等活動。
從娛樂直播角度講，屢被點名的傳統(tǒng)娛樂直播平臺證明，只有唱歌跳舞乃至擦邊的娛樂直播內(nèi)容對平臺來說很不安全。曹云金的相聲直播不僅“干凈健康”，還能豐富娛樂直播的類型，吸引更多增量用戶。
反霸凌風(fēng)起+直播新媒介紅利+抖音平臺扶持，再搭配TOP級的相聲實力，曹云金相聲直播的火，也在意料之中。
從相聲到雜技，爆款頻出的傳統(tǒng)表演+直播
嚴(yán)格意義上講，曹云金的相聲直播可以歸到娛樂直播的范疇。近些年，“唱歌跳舞和大哥嘮嗑”之外，娛樂直播在內(nèi)容形式上也開始出現(xiàn)一些創(chuàng)新。類似曹云金相聲直播這樣“傳統(tǒng)表演+直播”的形式出現(xiàn)了不少爆款。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，抖音達人“石磊&菲菲【才藝主播】”曾一個月漲粉422萬，一條視頻獲贊超1151萬，一場直播累計觀看人次超971萬。這個成績的背后，是“石磊&菲菲【才藝主播】”把雙人雜技舞蹈表演搬到了直播間和短視頻里。
靠著直播表演變臉、耍牙，抖音達人“陳尚（變臉·耍牙）”也在抖音積累了97萬粉絲。
把傳統(tǒng)表演搬到直播間并不都是贊同的聲音。郭德綱、閻鶴祥等人都不贊同直播講相聲，覺得直播沒辦法與觀眾面對面交流，還會影響相聲的線下生意。
對此，曹云金曾在直播時表示，當(dāng)年有了電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)，線下的相聲也沒完。不能攔著觀眾上哪兒看，觀眾想在茶館聽在茶館聽，想看直播就看直播?！拔蚁嘈牛辈ハ嗦曇膊粫屜嗦曂炅?，會讓更多朋友走進直播間，喜歡上相聲?！?/p>
相聲從來不是一成不變的。在不少人看來，曹云金的相聲直播之所以能火，是因為回歸了相聲最初的樣子。160多年前，相聲開山鼻祖朱紹文最開始也是跑到天橋空地上講相聲，不要門票，全憑觀眾打賞，正所謂“有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場”。這和現(xiàn)在的相聲直播何其相似。
在街頭表演越來越少的當(dāng)下，有網(wǎng)友覺得，曹云金的相聲直播才是真正的傳統(tǒng)相聲。
相聲直播大火的借鑒意義在于，當(dāng)一大批傳統(tǒng)表演者陷入沒人看、沒地方表演的窘境時，不如多試著借助直播與千萬觀眾建立更真實方便的溝通交流。試問，哪個劇場能同時容納上千萬人次的觀看?
藝術(shù)本就應(yīng)該從群眾中來到群眾中去，與其抱殘守缺成為文化僵尸，相聲、戲曲、雜技等傳統(tǒng)表演不妨順應(yīng)時代的變化，多多嘗試直播、短視頻等新媒介。
當(dāng)然，線上直播和線下劇場是兩個完全不同的舞臺。適應(yīng)不了直播，數(shù)據(jù)慘淡的傳統(tǒng)表演者大有人在。
借助MCN機構(gòu)，進行專業(yè)化運作或許能降低傳統(tǒng)表演者入局直播的難度。比如MCN機構(gòu)OST傳媒就專門孵化了一批文化垂類達人，除了主打國風(fēng)的千萬粉絲博主“朱鐵雄”外，還有“?胡甄?”“箏琴心”“川劇傳承人-吳菁菁”等一批傳統(tǒng)表演者。（延伸閱讀:《那個17條視頻漲粉千萬的國風(fēng)少年 | 新榜專訪）
據(jù)了解，曹云金入局相聲直播也不是一個人單打獨斗，而是以MCN機構(gòu)星月時尚簽約藝人的身份，和自己的專業(yè)團隊一起探索相聲直播這種新形式。
圖源:企查查
從表演技藝角度，不少傳統(tǒng)表演者能對現(xiàn)有的娛樂主播形成降維打擊，如果傳統(tǒng)表演者能以直播為舞臺，對傳統(tǒng)表演進行創(chuàng)新性改造，未必不能爆款收益雙豐收。
當(dāng)類似“曹云金”、“石磊&菲菲【才藝主播】”這樣的爆款案例越來越多的時候，娛樂直播或許也能迎來自己的迭代升級。
結(jié)語
時間來到6月，相比四五月份，曹云金的直播數(shù)據(jù)下降了不少?；蛟S是相聲直播的新鮮勁兒過了，也或許是網(wǎng)友在曹云金的直播間吵累了。
圖源:新抖
6月6日，曹云金邀請北京曲藝家協(xié)會副主席王玥波做客直播間，除合作表演外，還聊了聊相聲、評書和從藝經(jīng)歷，觀眾反饋不錯。
此外，網(wǎng)友也開始頻繁關(guān)心曹云金的作品和人品。有的網(wǎng)友建議他多聘寫手和策劃，交出新作品。有的網(wǎng)友格外擔(dān)心他辜負(fù)搭檔劉云天，希望他能在直播站位等細(xì)節(jié)上做一些調(diào)整。
最近，曹云金的相聲直播從最早的日播變成了每周二、五晚8點直播。大概曹云金也看到了網(wǎng)友的建議，開始放緩節(jié)奏，加強創(chuàng)作，希望把相聲直播這件事做長久一些。
有網(wǎng)友提出設(shè)想，如果德云社親自下場直播，曹云金的相聲直播是否還能穩(wěn)得住?
知名網(wǎng)紅帝師曾評價，目前曹云金的相聲直播時間還太短，說明不了什么，再過個半年一年，如果還是這么火爆，曹云金也沒有變相割韭菜，觀眾也愿意打賞或者下單，那就沒問題。
曹云金能否坐穩(wěn)“相聲直播第一人”的位置，把流量變留量?能否為更多傳統(tǒng)表演者趟出一條新路，吃上直播這碗飯?這都需要時間才能給出答案。
