在第113個(gè)國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來(lái)臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，平臺(tái)上女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。
隨著女性的收入水平提高，自我意識(shí)不斷提升，對(duì)于生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，在自我個(gè)體消費(fèi)方面有著更多元的需求釋放，成了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。同時(shí)，女性也是家庭消費(fèi)的主要管理者。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。
京東新百貨的3·8節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，3月3日晚8點(diǎn)至6日，服飾、內(nèi)衣、鞋靴、箱包等品類的春季商品表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中防曬衣、短外套、行李箱、化妝包等細(xì)分品類迎來(lái)熱銷，成交額同比增長(zhǎng)均超100%。平臺(tái)相關(guān)品類負(fù)責(zé)人稱，粉色系、綠色系服裝在今年3·8節(jié)期間頗受消費(fèi)者歡迎。此外，別出心裁的設(shè)計(jì)款服飾也被更多消費(fèi)者選擇，如在袖子上增加手工編織工藝、半邊西裝搭配半邊襯衣等，都是非常受歡迎的元素。多樣化的風(fēng)格和樣式，更加滿足女性消費(fèi)者個(gè)性化穿搭需求。
在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。 京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外品消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)，3月3日至今，包括騎行、徒步、垂釣、露營(yíng)等在內(nèi)的78個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目品類成交額同比增長(zhǎng)超100%。
在品質(zhì)消費(fèi)的大趨勢(shì)下，奢品、腕表等成為消費(fèi)者消費(fèi)的主力品類。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從3月3日晚8點(diǎn)至3月6日，以LV為首的頂奢品牌整體成交額同比增長(zhǎng)超240%，LV、寶格麗、Tiffany成為最受歡迎頂奢品牌，其中Tiffany微笑項(xiàng)鏈、寶格麗Divas 白色單邊鉆項(xiàng)鏈等單品最受消費(fèi)者歡迎。（記者 孫奇茹）
