毫無疑問，2020年對(duì)于服飾行業(yè)來說是艱難卻又充滿機(jī)遇的一年。
全球經(jīng)濟(jì)的震蕩導(dǎo)致需求急劇下降，疫情的發(fā)生則讓消費(fèi)者和品牌加速擁抱數(shù)字化，但整體來看，強(qiáng)者愈強(qiáng)依然是不變的法則，一些足夠靈活和提前布局線上市場(chǎng)的品牌也得到了彎道超車的機(jī)會(huì)。
Brand Finance在對(duì)全球50個(gè)服裝品牌去年的業(yè)績(jī)和影響力進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和評(píng)估后，于周四發(fā)布全新的2021全球最有價(jià)值服飾品牌榜單，受疫情影響，2020年至2021年間全球前50個(gè)最有價(jià)值服裝品牌的總價(jià)值下滑8%至2764億美元。
圖為Brand Finance最新公布的榜單
在總榜單中，Nike品牌價(jià)值連續(xù)7年蟬聯(lián)第一，但下滑13%至304億美元，位列第二的是Gucci，品牌價(jià)值下滑12%至156億美元，入選前十的品牌依次還有Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、優(yōu)衣庫、H&M、卡地亞和愛馬仕，其中只有優(yōu)衣庫的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，上漲1.5%至130.71億美元。
去年跑得最快的品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是在中國(guó)市場(chǎng)都占據(jù)了有利位置
按漲跌額排名，去年跑得最快的是運(yùn)動(dòng)品牌FILA，品牌價(jià)值同比大漲68.4%至27億美元，總榜排名從上一年的第50攀升至第33名，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的助力。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，F(xiàn)ILA中國(guó)去年收入大漲18.1%至174.5億元，貢獻(xiàn)收入占安踏集團(tuán)整體收入的49.1%，接近半數(shù)。
另據(jù)FILA Holdings公布的最新數(shù)據(jù)，2020財(cái)年FILA國(guó)際銷售額同比減少9.3%至3.128萬億韓元約合183億元人民幣，毛利率下滑至49.3%，凈利潤(rùn)大跌41.5%至1977億韓元約合11億元人民幣。
其它運(yùn)動(dòng)品牌整體價(jià)值也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%，被開云集團(tuán)剝離的德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Puma價(jià)值大漲25.9%，lululemon大漲12.9%，Timberland和Converse兩個(gè)第一次沖進(jìn)前五十的運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值增幅分別為47%和8%。
唯一的例外是adidas集團(tuán)有意出售的Reebok，Brand Finance在對(duì)該品牌進(jìn)行綜合分析后得出，Reebok目前的品牌價(jià)值僅為7.33億歐元，遠(yuǎn)遜于2006年時(shí)的17億歐元。
LVMH是奢侈品行業(yè)的大贏家，旗下共有7個(gè)品牌入選榜單。除Louis Vuitton外，該集團(tuán)旗下的Dior則是去年跑得最快的奢侈品牌，品牌價(jià)值增加13.9%，總榜位列第12名，其它依次為寶格麗、Givenchy、泰格豪雅，位列第49名的Loewe是首次上榜。
鑒于疫情期間消費(fèi)者更傾向于購買頭部品牌，Burberry、Ralph Lauren等第二、三梯隊(duì)的奢侈品牌以及Coach、Michael Kors兩大輕奢品牌表現(xiàn)均不及上年。
意大利奢侈品牌Valentino則逆勢(shì)向前，史上第一次沖進(jìn)前50，排名第45名。在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)的銷售額同比大跌28%至8.82億歐元，但該品牌在中國(guó)和電商渠道的表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別錄得44%和62%的顯著增長(zhǎng)。
為更好地呈現(xiàn)行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，Brand Finance根據(jù)品牌所屬的行業(yè)、地區(qū)等也進(jìn)行了比對(duì)。
按行業(yè)分，奢侈品牌整體價(jià)值下滑9.7%至998億美元，運(yùn)動(dòng)服飾減少6.9%至682億美元，快時(shí)尚下跌6.7%至440億美元，手表、配飾和珠寶下跌3.9%至354億美元，設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值大跌13.3%至139億美元，內(nèi)衣業(yè)務(wù)表現(xiàn)最差，大跌19.3%至62億美元，唯一錄得上漲的是鞋履，同比增長(zhǎng)8.7%至50億美元。
按地區(qū)分，美國(guó)共有16個(gè)品牌上榜，整體價(jià)值大漲27.6%至763億美元，涵蓋Chanel、愛馬仕和Louis Vuitton等頭部奢侈品牌的法國(guó)雖然只有7個(gè)品牌入選，但整體價(jià)值大漲23.3%至644億美元，意大利同樣上榜了7個(gè)品牌，價(jià)值卻只錄得323億美元，約為法國(guó)上榜品牌總價(jià)值的一半。
中國(guó)品牌在榜單中占據(jù)了4個(gè)席位，分別為位列總榜第14名的周大福、排名從上一年的第18上升至第17名的安踏、第41名的老鳳祥和首次上榜的國(guó)內(nèi)羽絨服品牌波司登，去年該品牌價(jià)值大漲39%至15億美元。
Brand Finance還根據(jù)營(yíng)銷投資、客戶熟悉度、員工滿意度和企業(yè)聲譽(yù)等因素評(píng)估得出五個(gè)最具實(shí)力的品牌，第一名是勞力士，品牌強(qiáng)度指數(shù)BSI幾乎與上一年持平錄得89.5，緊隨其后的是近年來的最大黑馬Moncler，指數(shù)提升至87.4，Gucci則下滑2.5至87.1，Nike也減少0.6至87.1，愛馬仕上漲至85.8。
整體而言，在殘酷的奢侈時(shí)尚行業(yè)，一切資源仍在加速向頭部匯聚，但抱緊中國(guó)市場(chǎng)似乎已成為一個(gè)公開的超車秘訣，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中國(guó)有望在2025年成為全球奢侈品市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng)。
